필립 코틀러 2

Market-ing 4.0 by Philip Kotler (2017)

마케팅이라는 영역을 경영학의 주요 분야 중 하나로 끌어 올린 장본인이라고도 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler) 그가 정립한 마케팅의 기본 원칙(Principles of marketing)은 너무나 강력해서 업계에서는 새로운 기발한 마케팅을 위해서는 코틀러 교도를 벗어나야한다는 농담까지 있을 정도다. 1967년 마케팅관리론(Marketing Management: Analysis, Planning, and Control)이 처음 나온 이후 50년간 그는 마케팅 분야의 최고의 구루로 굴림해오고 있으며, 1994년 출간한 Principles of marketing의 경우에는 16쇄까지 나오면서 아직도 비즈니스스쿨에서는 마케팅의 바이블로 여겨지며 수업 교재로 꾸준히 활용되고 있다. (마케팅 관리론은 2..

세계 최고의 경영 사상가 50인 (2009) - Ciaran Parker

세계 최고의 경영 사상가 50인국내도서저자 : 키애런 파커(Ciaran Parker) / 신우철역출판 : 시그마북스 2009.04.10상세보기 Thinker50은경영개발유럽재단(European Foundation for Management Development)과선탑 미디어(Suntop media)가 2년마다 발표하는 세계 최고의 경영사상가 리스트다. 전 세계 경영인, 컨설턴트, 학자, 경영학과 학생 수백명에게 이메일을 보내고,1200명의 투표를 통해서 정선한 끝에 경쟁자 목록이 작성된다. 이후 80명을 선정해, 구글 검색을 이용해 각 경쟁자의 수 많은 참고 자료를 검색하고10점 척도로 점수를 매겨 순위를 정하는 방식으로 2001년부터 시작되었다. 작은 규모로 시작했으나 지금은 자체 award를 진행할 ..

Books/경영/전략 2013.12.19